Instabilidade Atinge Imagem do Brasil, Revela Pesquisa
De acordo com informações levantadas pelo www.cnnbrasil.com.br, a percepção de incerteza relacionada ao ambiente político, econômico e social do Brasil é um dos principais obstáculos à melhoria da imagem do país tanto no exterior quanto entre os próprios cidadãos. Essa conclusão é reforçada por um estudo realizado pela consultoria OnStrategy sobre a reputação do Brasil em 2026.
A pesquisa, intitulada Marca Brasil, é a mais abrangente já realizada acerca da imagem do país, envolvendo 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros, entre cidadãos, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades, todas as entrevistas foram realizadas de forma online entre outubro de 2025 e março de 2026.
Avaliação do Ambiente Político
Os dados obtidos indicam que tanto os brasileiros quanto os estrangeiros fazem uma avaliação negativa do ambiente político do Brasil. A nota atribuída ao cenário político, econômico e social pelos brasileiros foi de 5,5, enquanto os estrangeiros deram uma avaliação ainda inferior, com 5,2. Vale lembrar que essas notas são avaliadas em uma escala de 0 a 10.
O estudo revela que essa situação é um aspecto crítico da reputação do país, ficando atrás apenas da segurança — que foi considerada a questão mais negativa, recebendo notas de 5,4 no cenário interno e 4,4 no externo.
Desconfiança nas Lideranças
Outro dado de destaque é a baixa confiança nas lideranças nacionais, tanto no espectro político quanto institucional. O governo brasileiro obteve uma nota de 5,4 em avaliações internas, enquanto a avaliação externa resultou em 5,3.
A pesquisa aponta que os pilares mais frágeis da imagem do Brasil atualmente são os seguintes:
- Admiração e confiança: nota de 5,8 internamente e 6,2 externamente;
- Governo e liderança: nota de 5,4 interna e 5,3 externa;
- Ambiente político, econômico e social: nota de 5,5 interna e 5,2 externa.
Avaliação Geral
Apesar das deficiências evidenciadas, a reputação do Brasil ainda é considerada moderada em um contexto geral. Internamente, a avaliação é levemente mais positiva, quase alcançando um patamar classificado como “robusto”, enquanto no exterior a percepção permanece mais restrita.
Entre os aspectos mais bem avaliados estão:
- Notoriedade e familiaridade internacional: nota de 10 internamente e 7,8 externamente;
- Qualidade de produtos e serviços: nota de 7,6 interna e 6,5 externa;
- Beleza, valores, cultura e tradições: nota de 8,9 interna e 8,0 externa;
- Relevância internacional: nota de 8,7 interna e 7,9 externa.
Pesquisa Marca Brasil na CNN Brasil
As entrevistas para a pesquisa foram realizadas com cidadãos de diversos países, incluindo México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, entre outros. A OnStrategy, fundada em 2009 e com sede em Lisboa, é uma consultoria especializada em gerenciamento de valor de marca, focada na criação e otimização do valor econômico e financeiro de empresas.
Durante esta semana, a CNN Brasil e seus perfis nas redes sociais publicaram uma série de conteúdos detalhando os resultados da pesquisa. Em programação de TV, o CNN Prime Time exibiu uma série de quatro episódios temáticos que apresentaram dados inéditos do estudo global. A cobertura especial terminará no domingo, 17 de maio, com um programa ao vivo, apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck, que discutirá os impactos das descobertas para áreas como economia, política e segurança pública.
