A Novo Nordisk anunciou nesta sexta-feira (24) que está pedindo uma liminar a um tribunal nos Estados Unidos para barrar imediatamente a veiculação de anúncios de medicamentos para obesidade e diabetes da Eli Lilly.

Na última terça-feira (21), a empresa dinamarquesa havia protocolado uma ação contra a Lilly, argumentando que os consumidores estavam sendo enganados em relação às comparações entre os produtos das duas companhias. A Novo Nordisk afirmou que buscaria uma liminar caso a Eli Lilly não retirasse voluntariamente os anúncios em questão.

Em resposta, a Eli Lilly negou quaisquer impropriedades, reafirmando sua posição sobre as campanhas publicitárias e prometendo se defender com vigor.

As duas empresas estão em uma acirrada disputa pelo mercado de medicamentos contra a obesidade, que especialistas acreditam que pode atingir mais de US$ 100 bilhões até o final desta década apenas nos Estados Unidos.

De acordo com a Novo Nordisk, os anúncios da Lilly são baseados em “estudos desatualizados” e transmitem a ideia equivocada de que os medicamentos da Eli Lilly são significativamente superiores. “Estamos buscando uma liminar de urgência para assegurar que as pessoas tenham acesso a informações precisas sobre os tratamentos disponíveis”, declarou a Novo.

A ação judicial da Novo Nordisk alega que a Eli Lilly violou leis sobre propaganda enganosa e concorrência desleal, por conta de suas campanhas para o medicamento Zepbound e o tratamento para diabetes Mounjaro.

A Novo Nordisk afirma que a Lilly comparou doses mais altas de seus medicamentos com doses mais baixas do Wegovy e do Ozempic, da Novo, desprezando versões mais contemporâneas e eficazes da linha da Novo, que segundo esta, proporcionam maior perda de peso.

Um porta-voz da Lilly ressaltou que a Novo Nordisk nunca testou suas doses mais altas de semaglutida contra os medicamentos da Lilly em ensaios clínicos, utilizando a ação judicial para promover comparações que não foram comprovadas.

A Novo busca uma liminar permanente que force a Eli Lilly a retirar os anúncios e a realizar uma publicidade corretiva.

De acordo com analistas, essa movimentação da Novo Nordisk representa uma tentativa de alterar a percepção pública sobre o desempenho dos medicamentos oferecidos por ambas as empresas. Um analista do BMO comentou que isso demonstra a postura mais agressiva da Novo em relação à concorrência.

Com informações de forbes.com.br.