Jeff Bezos encontrou uma nova forma de alavancar os investimentos da Amazon em inteligência artificial utilizando o Prime Video como plataforma de destaque. O fundador e atual presidente executivo da Amazon pediu a reformulação do serviço de streaming, buscando dar mais visibilidade aos avanços em IA, conforme revelado por fontes próximas à situação.
Esse projeto, chamado internamente de Lighthouse, visa mostrar as tecnologias de IA da Amazon para os mais de 200 milhões de usuários do Prime Video. O Lighthouse é uma parte importante dos esforços da Amazon para se firmar no mundo da inteligência artificial, especialmente diante da concorrência crescente de empresas como OpenAI e Anthropic.
A reunião que desagradou Bezos
A mudança no Prime Video teve origem em uma apresentação feita pelos executivos do serviço a Bezos no ano passado. Em resposta, Bezos expressou insatisfação com os planos de atualização apresentados, que não destacavam o uso de IA e personalização de maneira adequada. Como resultado, os planos anteriores foram descartados e o projeto Lighthouse começou a tomar forma.
A Amazon destinou cerca de US$ 200 bilhões em despesas de capital neste ano, principalmente para o desenvolvimento de IA. A empresa também investiu cerca de US$ 23 bilhões nas duas startups de IA mencionadas, com a possibilidade de mais US$ 40 bilhões.
Como a IA deve mudar o Prime Video
O Lighthouse promete trazer diversos novos recursos que utilizam IA, aperfeiçoando as recomendações de filmes e programas de TV, e atendendo às preferências dos usuários por meio de aprendizado e interação vocal. Também está prevista uma reformulação na página inicial do Prime Video no âmbito deste projeto.
Embora o design final ainda não esteja definido, executivos discutem a adição de blocos de IA com sugestões como “filmes de ação da década de 1980” ou “comédias românticas de Natal”. O sistema de busca tradicional continuará disponível, assim como áreas na tela para promoções de novos lançamentos e eventos esportivos.
A Amazon já está realizando testes iniciais do novo design com alguns usuários, e alterações podem ocorrer com base no feedback recebido. O Prime Video utiliza posicionamentos pagos e algoritmos para exibir conteúdo na tela inicial, e qualquer mudança na estrutura pode impactar esse modelo de negócios.
O envolvimento pessoal de Bezos na reformulação do Prime Video destaca a importância do projeto, especialmente em um momento em que a empresa busca melhorar sua imagem em tecnologias de IA. Uma personalização mais eficiente pode aumentar o tempo que os usuários passam no serviço.
Bezos, que se afastou das operações diárias da Amazon desde 2021, também é ativo em suas outras iniciativas, como a publicação Washington Post e a empresa de voos espaciais Blue Origin. O Prime Video, um dos principais serviços da Amazon, é amplamente utilizado e complementa as ofertas do programa de afiliados Prime.
Além disso, a Amazon esteve discutindo a integração da assistente de voz Alexa na busca do Prime Video, com algumas inovações previstas para os próximos anos. Kam Keshmiri, diretor global de design do Prime Video, está liderando as mudanças no projeto Lighthouse.
Com informações de forbes.com.br.
